el libro en cuestión "Comprender los medios de comunicación: Las
extensiones del hombre" fue escrito en el año de 1964 y causó novedad
entre los teóricos de la comunicación porque afirma que las tecnologías son
prolongaciones o extensiones de los sentidos del hombre y por otra parte que
las diferentes etapas históricas están determinadas por la tecnología que en
ese momento prevalezca (el conocido determinismo tecnológico).
Por otra parte él divide en tres eras a la humanidad:
·La etapa preliteraria o tribal es aquella hablada y donde
el sentido del oído era la parte primordial.
·Durante la llamada Era de Gutember la imprenta cambio la
manera de concebir el mundo y obligo al hombre a comprender en forma lineal,
uniforme, continua y en cadena.
·Por último la Era electrónica (que a McLuhan le toco vivir
en sus inicios) ve en la tecnología un gran potencial e incluso un peligro que
su hijo ejemplifica cuando su padre le recomendó ver tanta televisión.
Antes de pasar de lleno al contenido de este libro es
necesario que entiendas que extensión para este autor se refiere a todo medio
que funciona como una prolongación de nuestro cuerpo, sentidos, mente, ser. Un
ejemplo para que te quede más claro es la ropa , la cual funciona como
extensión de nuestra piel.
LA TEORÍA DE McLUHAN SE BASA EN TRES CARACTERISTICAS:
1.
Los medios de comunicación son una extensión de
los sentidos o capacidad psiquica del hombre.
2.
Hace la
diferencia entre medios calientes, los cuales están plenos de información y por
tanto reducen la participación,
Ejemplos: la fotografía y la radio. Los medios fríos, los
cuales no tienen mucha información y motivan a la participación,
Ejemplos: el comic y el teléfono.
3.
El medio es el mensaje, donde la tecnología
modifica al hombre, ya que el medio de comunicación influye, determina y nos
moldea.
LOS MEDIOS COMO TRADUCTORES.
El habla fue la primera tecnología con la que el hombre pudo
soltar su entorno para volver a tomarlo de una manera nueva.
Las palabras son una especie de recuperación de la
informacíon que puede abarcar con gran velocidad todo el entorno y el saber.
Mediante la traducción de las experiencias sensoriales
inmediatas en símbolos vocales, puede evocarse y recuperarse el mundo entero en
cualquier momento.
Todas las tecnologías anteriores, que no son sino meras
extensiones de las manos, de los pies, de los dientes y de la termorregulación,
Todas ellas extensiones de nuestro cuerpo, serán traducidas en sistemas de
información. No obstante, con los nuevos medios, todo puede ser almacenado y
transferido, en cuanto a la velocidad no hay problemas.
LA PALABRA HABLADA.
Se mueve por completo en el ámbito de la experiencia hablada
en lugar de la escrita. Por ejemplo un locutor de radio genera la participación
de la audiencia. La palabra hablada implica dramáticamente
todos los sentidos aunque la gente altamente alfabetizada tiende a hablar de la
manera más coherente y desenfadada posible. Al hablar también tendemos a
reaccionar a todas las situaciones que se presentan e incluso reaccionamos en
tono y gesticulación al acto mismo del habla. La escritura tiende a ser una
especie de acto separado o especializado, en el que hay poca oportunidad y
demanda de participación.
El lenguaje le permite pasar de un punto a otro con mayor
facilidad y rapidez y con una implicación cada vez menor. Como extensión o
emisión de todos los sentidos, el lenguaje siempre se ha considerado la más
rica forma de arte del hombre, lo que lo distingue del mundo animal.
LAS CARRETERAS Y LOS CAMINOS DE PAPEL.
No fue hasta la llegada del telégrafo que pudieron los
mensajes viajar más rápidamente que los mensajeros. Antes se venía empleando
extensamente el término comunicación en conexión con carreteras, puentes, rutas
marítimas, ríos y canales, mucho antes de que se conviertiera en
"movimiento de información en la edad eléctrica".
En la medida en que se desarrolla la vida social y económica
se tiene que desarrollar y modificar las vías de comunicación.
LA ROPA.
La ropa como extensión de la piel contribuye a almacenar y
canalizar la energía. La ropa como extensión de la piel, puede considerarse a la
vez como un mecanismo de control térmico y un medio de definirse socialmente.
LA VIVIENDA.
Es un medio colectivo de lograr el mismo fin para la familia
o el grupo. Es decir funciona como refugio, es una extensión de los mecanismos
de termorregulación del cuerpo, una piel o abrigo colectivos.
LA IMPRENTA
La imprenta, o mejor dicho sus productos, en este caso son
una extensión visual. Es importante tener en cuenta que mucho de lo que es el
mundo moderno es gracias a la imprenta pues esta y sus productos (planos,
mapas, etc) guiaron la construcción del mismo. Aún con esta importancia,
Marshall McLuhan apunta que este poder es limitado pues aunque se cuente con el
mapa más detallado no puede describir el todo. Antes de la imprenta de
Gutember, ya existían formas de impresión pero ninguna permitió una
reproducción de forma precisa e indefinidamente (mecanizada). La palabra
impresa: el caso de los libros. La tipografía tiene el merito de haber cambiado
las mentes y a las sociedades al fusionar el mundo antiguo (el de los libros
hechos a mano) y el medieval (impresiones) produciendo el mundo moderno.
El alfabeto, la imprenta permitieron difundir el poder, el
saber y con ayuda de otros medios se difundió a otros lugares, permitiendo la
educación a gran escala pues se disminuyó el tiempo de elaboración de los
libros y el proceso educativo tuvo más tiempo para el estudio. Para McLuhan es
el libro la "primera máquina de enseñar" y el primer artículo
producido en masa que terminó con el régimen oral de la educación y brindo una
memoria que ahora era más duradera
Otro aspecto benéfico del libro es que permitió la
revolución de la expresión y su difusión masiva de muchos autores que
difícilmente conoceríamos si no fuera por el invento de Gutember. La palabra
impresa: el caso de los periódicos Mientras que el libro es una confesión
individual, la prensa es de tipo colectiva que implica la participación.
Este ámbito se benefició con ayuda del telégrafo y el
teléfono pues agilizaron el trafico de información aunque tiene la desventaja
que las personas en su gran mayoría preferirán ver o escuchar las noticias
antes que leerlas de un diario pues eso implica mayor esfuerzo, atención y
hasta de un lugar apropiado.
LA RUEDA
Aunque parezca extraño el autor dedica un segmento de su
libro a este artefacto y posiblemente no le encontremos nada de importante pero
en un vistazo más detallado podemos darnos cuenta que la rueda y sus
aplicaciones facilitaron la vida cotidiana del ser humano.
Un ejemplo de lo anterior es que sin la rueda no existirían
transportes como el carro, el avión; o en el mundo de la comunicación parte del
mecanismo de las cámaras cinematográficas o fotográficas se componen
precisamente de la rueda. Es por esto que la misma, dependiendo de su uso puede
ser una extensión de los pies, de la vista y un largo etcétera.
EL AUTOMÓVIL
El autor se detiene en este punto pues considera que el auto
nos ha beneficiado (al ser una extensión del pie) pues acorta las distancias
pero desde una visión negativa modifico el ambiente y se pasó del pasto al
concreto, al ruido, la contaminación.
EL JUEGO
En cuanto a la combinación de juego, alcohol y apuestas
menciona que existen dos tipos de percepciones: la de la sociedad tribal que lo
asocia a un vínculo social y de comunicación,; mientras que en nuestra sociedad
se vincula a lo malo y peligroso.
El juego es definido por el autor como las reacciones
sociales a la motivación, son extensiones del hombre social que:
·Evita el stress
·Implica la interacción (con alguien cara a cara, con
alguien del otro lado del mundo o con la misma computadora).
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